عطور الجنسين - كسر القواعد التقليدية في صناعة العطور

 

 

 

نحن نعيش في زمن يشهد تحولاً ثقافياً في عالم العطور، حيث تتحطم تقاليد الصناعة ويزداد الطلب على العطور المناسبة للجنسين، ما يجعلها تمثل مستقبل صناعة العطور، حيث يطالب المستهلكون المتعطشون للتميز بتجارب عطرية تتجاوز حدود الجنس.

 

ما هي عطور الجنسين؟ ولماذا يمكن أن يكون لها أهمية في المجتمع الحالي؟ تُعرّف عطور الجنسين على أنها عطور يمكن أن يستخدمها الرجال والنساء على حد سواء، رغم أنها يُفترض أن تخلو من أي عناصر مخصصة لجنس معين، إلا أن هذا ليس صحيحاً بالضرورة؛ ببساطة يجب أن تجعل رائحة مستخدمها جيدة بغض النظر عن جنسه ذكراً كان أم أنثى، أن تكون جذابة وتروق للجميع.

 

هناك العديد من الاقتباسات الشهيرة المتعلقة بالنساء والعطور:

"العطر هو علامة على هوية الأنثى واللمسة الأخيرة لأسلوبها"

كريستيان ديور

"سيداتي، لن يتذكر الرجل حقيبتك أبداً، لكنه سيتذكر عطرك."

أوليفر كريد

 

بالطبع، هناك العديد من الاقتباسات الأخرى، لكن النقطة الرئيسية هي أننا كنا نربط العطر بالجنس، هذا يتغير الآن، نعلم أن الرجال والنساء على حد سواء يريدون أن تكون رائحتهم رائعة، وما من شيء أكثر شمولاً من عطر خالٍ من التحيز الجنسي.

 

عام 2010، كانت هذه الأنواع من العطور تمثل 17٪ فقط من السوق، ولكن بحلول عام 2018 وصلت إلى 51٪، بالطبع هناك اختلافات حسب المناطق. وهناك أيضاً اتجاهات تعتمد بالكامل على ما إذا كانت العلامة التجارية تستهدف الطبقة العامة أو الفئة المخملية فقط، تتأخر العلامات التجارية التي تستهدف الطبقة العامة، بينما تبنت العلامات التجارية الفاخرة عطور الجنسين كوسيلة للمضي قدماً.

 

فكرة رائحة واحدة للجميع ليست جديدة، فقد اعتبر عطر CK Oneأحد أول عطور الجنسين التي تم تسويقها في التسعينيات. تم إصداره عام 1994، وهو عطر أخضر وزهري، على الرغم من أن رائحته قليلة الثبات، فإن الناس يربطونه بأيام المدرسة، ويقول بعض النقاد إنه يميل إلى الجانب الأنثوي أكثر، إلا أنه لا يزال يحظى بشعبية كبيرة ونجح في الحفاظ على مكانته كعطر محايد في العديد من الثقافات المختلفة، رغم احتوائه على عناصر زهرية.

 

لماذا تنجح عطور الجنسين؟

هناك العديد من العناصر في العطر التي ربما تجعله يميل نحو السوق الذكوري أو الأنثوي وربما المعاني القديمة المرتبطة بالروائح المصنفة حسب الجنس لا تزال شائعة وستظل كذلك خاصة في سوق فئة العامة.

الخصائص الزهرية الناعمة لا تزال موجودة في الكثير من العطور التي تستهدف النساء. بينما يكون الرجال الجمهور المستهدف للروائح الأقوى كالخشب والجلد والدخان.

في حين يشعر بعض الناس أن هذه الافتراضات السوقية النمطية لا تزال قائمة، فإن بيوت العطور حول العالم وبكل تأكيد تريد تحدي عملائها لتجربة شيء مختلف، العلامات التجارية الراقية دائماً ما تخترق حدود المعايير السوقية بإبداعاتها الفريدة والمتنوعة.

علاوة على ذلك، فإن إزالة عنصر الجنس من المنتجات تجاوزت قطاع العطور. منتجات العناية الشخصية، العناية بالبشرة، وحتى الأزياء نفسها تتبنى مفهوم حيادية الجنس.

جانب آخر خارج الموضوع قليلاً ولكنه مثير للاهتمام هو أن العطور والمنتجات الشخصية للجنسين جيدة للبيئة، إذ لم يعد هناك حاجة لصنع نسختين كل منتج لمجرد إضافة لمسة ذكورية أو أنثوية.

زيادة السلع المناسبة للجنسين قد تكون مرتبطة بالتركيز المتزايد على مفهومي الاستدامة والتقليلية. مع زيادة وعي المستهلكين بأثرهم على البيئة، باتوا يبحثون عن منتجات تتوافق مع هذه القيم. كما غالباً ما تترافق هذه الأنواع من المنتجات مع تغليف بسيط، مما يقلل من كمية النفايات.

هل لاحظت أن شامبو أو جل استحمام واحد لكامل الأسرة أصبح أمراً طبيعياً في منزلك؟

 

ما الذي يجعل العطر مناسباً للجنسين؟

يتطلب تحويل العطور إلى تجربة خالية من التحيز الجنسي من صانع العطور أن يأخذ العطر ويعيد التفكير في أدبيات الصناعة. أحرزت صناعة العطور تقدماً ملحوظاً في هذا المجال، وبدأ المجتمع يتبنى فكرة أن الروائح لا يجب أن تكون حكراً على جنس معين.

مدى إمكانية خبير العطور في أخذ الروائح التقليدية للذكور والإناث، وخلطها بشكل متناغم هو السر في صنع عطر للجنسين.

الروائح والعطور المتناثرة في منازلنا التي تروق لشريحة أوسع من الناس تشهد ارتفاعاً في الطلب، وهذا ينعكس على صناعة العطور، شعبية عطور الجنسين في ازدياد. العملاء يتبنون روائح أكثر جرأة ويتحدون ما تعنيه الروائح الذكورية والانثوية عندما نشم كلا العنصرين داخل أي منتج.

رائحة واحدة تناسب الجميع هي مفتاح النجاح في هذه الصناعة.

 

زيوت العطور للجنسين ومنتجاتكم؟

ننصحكم بالتفكير في مجموعة متنوعة عند اختيار الزيوت العطرية المناسبة لمنتجكم. لا تدعوا الروائح المرتبطة بالرجال والنساء تقيدكم، فريقنا في المملكة المتحدة قد أثرى مجموعتنا من الإبداعات بزيوت عطرية رائعة للجنسين، وفريق المبيعات المدرب لدينا هنا في دبي جاهز لمساعدتكم في اختيار الزيت الذي يجذب جمهوركم المستهدف.

تواصل مع أحد أعضاء فريقنا هنا في أبراج بحيرات الجميرا لنناقش مشاريعكم القادمة.

هاتف: +971 52 614 3896